蘋果發佈會倒數一周！iPhone 17登場在即，何時是買入的最佳時機？

進入9月，數碼圈最大的盛會就要數 $蘋果 (AAPL.US)$ 一年一度的秋季新品發佈會。

北京時間9月10日凌晨1點，蘋果將召開2025年秋季發佈會，本次發佈會的主題爲「前方超燃(Awe dropping)」。

看到這裡，相信很多牛友們想了解這次發佈會有何看點？iPhone 17系列會否在短、中期刺激蘋果股價？華爾街大行又會怎麼看待這次發佈會呢？接下來將一一解答。

這次發佈會有何看點？

雖然蘋果并未在邀請函中透露將發布哪些新品，但按照慣例，蘋果每年9月的發布會重頭戲都是新一代iPhone。

據多家媒體報道，iPhone 17系列將包括四款機型：標準版iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及全新的iPhone 17 Air。其中iPhone 17 Air將取代現有的Plus機型，成為蘋果有史以來最薄輕的iPhone。

除iPhone外，蘋果還可能推出升級版Apple Watch產品線，包括Apple Watch Series 11、Ultra 3和SE 3。這將是三年來蘋果首次同時更新所有Apple Watch機型。其中Ultra 3預計將配備更大屏幕和更快充電支持，成為這一系列中最值得關注的升級。

AirPods Pro 3也可能在此次發布會上登場，那將是時隔三年首次更新AirPods Pro版本。

這場發布會將拉開蘋果三年iPhone大改版的序幕，標志著這家科技巨頭在其最重要收入來源上的重大產品策略調整。

以史爲鑑：蘋果新機發布後股價怎麼走？

雖然歷史數據不能預示未來，但是在金融市場仍具備一定的參考性。

牛牛側整理了自2010年以來新品發佈會蘋果股價表現，從中我們可以發現，每次發佈會當天，股價基本下跌。自iPhone4問世以來，蘋果股價在iPhone發佈日當天超過七成都是收跌的。

因爲在發佈會後，市場預期得到釋放，股價就會下跌。市場會出現各種批評的聲音，比如新iPhone價格太貴、屏幕問題、外觀設計等等。在過去十年中，這樣的現象每年都會發生。蘋果股價也會因此出現短暫的下滑。

比如2022年的9月8日發佈會當日，蘋果股價早盤一路上漲，午盤突然跳水，最終收跌。

不過，在發佈會後的60日，15次則有11次上升，最高漲幅達20%。因爲市場會發現，無論批判聲有多響亮，購買新iPhone的人依舊絡繹不絕。

假如在發佈會後，投資者先看清情況，並在60日內見機而行，只要在11月前買入蘋果，贏錢機會可高達7成。而且持股至12月及1月等美國傳統銷售旺季，可望進一步刺激蘋果這類消費股的升勢。

通常從萬聖節到聖誕節是消費旺季，投資者普遍認爲iPhone 的出貨將受惠於年尾消費季，如果需求旺盛，股價年末行情來之前將迎一波拉升。

目前，從蘋果的期權持倉量分佈來看，蘋果的期權交易活躍，以發佈會當週到期（9月12日）的未平倉量來看，240美元行權的價位積攢了大量的CALL單，可能會是非常大的阻力位，而PUT的量相對非常少。

考慮到蘋果歷年發佈會後的60日，15次則有11次上升，若投資者看好長期後市，除了買入正股或相關ETF（如 $2倍做多AAPL ETF-Direxion (AAPU.US)$ 、 $2倍做多AAPL ETF-GraniteShares (AAPB.US)$ 、 $2倍做多Apple ETF-T-Rex (AAPX.US)$ ）之外，也可以考慮採用買入認購期權，而資金量較大的投資者亦可考慮賣出認沽期權；

若預期發佈會過程中股價可能走弱，則除了買入看空型ETF（如 $1倍做空AAPL ETF-Direxion (AAPD.US)$ ），也可採取買入看跌期權的策略。

買入蘋果的時機到了嗎？華爾街分析師怎麼看？

高盛對即將發布的iPhone 17系列持樂觀態度，預計新機型的重大更新和巧妙的定價策略，將有效刺激用戶換機需求，預計蘋果iPhone業務收入在2025財年將同比增長5%，并在2026財年進一步加速，實現7%的同比增長。

不過，高盛對iPhone 17 Air機型的影響持中性看法，雖然其輕薄形態可能引發一些消費者的興趣，但據報道其可能在電池容量和后置攝像頭（單鏡頭）方面有所妥協，這或使其相較于基礎款機型的吸引力下降。

不用於高盛的觀點，摩根大通報告則認為，今年iPhone產品線的最大亮點，預計將是「iPhone 17 Air」的推出。這款新機型將取代過去幾代中市場反響平平的「Plus」版本。摩根大通重申了對蘋果的增持評級，并表示，蘋果的秋季發布會可能會給該公司股價帶來小幅上漲。

摩根大通指出，蘋果對該機型的初步規劃產量約為1000萬至1500萬部，顯示出相對謹慎的態度。但分析師認為，如果其輕薄設計能成功吸引到預期之外的消費者群體，iPhone 17 Air仍有潛力成為本輪產品周期的「驚喜」。

價格，永遠是消費者最關心的話題。摩根大通預測，除了Pro型號，iPhone 17系列的價格將基本保持穩定。具體來看：

iPhone 17 標準版起售價預計為799美元，與前代持平。

iPhone 17 Pro Max 起售價預計為1,199美元，同樣保持不變。

iPhone 17 Air 的定價區間預計在899-949美元，取代了899美元的iPhone 16 Plus。

iPhone 17 Pro 的起售價預計將從999美元上調至1,099美元。

值得注意的是，Pro版的提價并非簡單的漲價。報告強調，其基礎存儲容量預計將從128GB翻倍至256GB。這意味著，蘋果是通過取消低配版本實現了價格上移，對于購買同等容量的用戶而言，價格并未改變。不過，此舉仍將打破Pro機型長達八年維持999美元起售價的紀錄。

摩根大通在報告中特別強調了中國市場對iPhone銷量的決定性作用。報告分析稱，中國市場對價格高度敏感，能否享受智能手機補貼是影響需求的關鍵。

目前，售價低于6000元人民幣（約合840美元）的手機有資格獲得部分平臺或運營商的折扣補貼。而iPhone 17 Air 899美元的預估起價，顯然高于這一門檻。

報告認為，這是一個關鍵的博弈點。如果蘋果最終能將Air的定價壓低至800美元附近，使其能夠進入補貼范圍，那么將極大地刺激其在中國市場的銷量，為原本可能平淡的銷售預期注入一劑強心針。